Geoturisme er turisme, der bevarer eller forbedrer et steds geografiske præg – miljøet, kulturen, æstetikken, arven og indbyggernes trivsel. Vi er stolte af vores samarbejde med National Geographic Society’s CSD på denne mission langs Norges kyst. Definitionen af geoturisme afspejler på mange måder vores historiske ”mission”. Hurtigruten er på alle måder en del af Norge.

Samarbejdet har til formål at fremme, sikre og udvikle Hurtigrutens destinationer og aktiviteter langs Norges kyst. Nogle vil måske sige, at det bare er en udvidelse af, hvad Hurtigrutens skibe har gjort, siden kaptajn Richard With grundlagde passager- og fragtservicen i 1893.

Vores 11 skibe besøger 34 havne hver dag, året rundt – ikke alene for at vise disse enestående destinationer langs denne smukke kystlinje til rejsende. Hurtigruten gør også en forskel i alle havne, alle lokalsamfund og hos alle indbyggere ved at repræsentere en værdsat og pålidelig transportmulighed for både gods og lokale passagerer. Derudover transporterer vi årligt tæt ved 100.000 turister sikkert og komfortabelt op og ned langs Norges kyst. Vi opfordrer vores gæster til at benytte lejligheden til at besøge de enkelte havne og lære dem at kende. Vi tror på, at Hurtigrutens position som et virkeligt unikt rejseprodukt er uadskilleligt fra vores position som en integreret del af Norges kyst. Vores kultur og identitet er formet af Norges forrevne og barske kyst og dens indbyggere. For Hurtigruten er hjælp til at bevare og tilføre værdi til vores destinationer det samme som at fremme og bevare vores oprindelse.

Miljøforpligtelse
Hurtigrutens indsats på geoturismeområdet er også forbundet med virksomhedens fokus på klima- og miljømålsætninger. Som en nøglevirksomhed er vi bevidste om vores ansvar for sikker drift og beskyttelse af miljøet, og vi sørger for, at vores aktiviteter og prioriteter medfører en forbedring af miljøindsatsen. Inden for rammerne af den teknologiske udvikling og økonomiske forhold tilpasser vi løbende vores virksomhed for at eliminere eller minimere skader på miljøet. Hurtigruten lever op til de krav, der er ligger i de nationale og internationale regler, og forsøger at bidrage til bæredygtig udvikling i de områder, vi opererer i.

”National Geographic Society præciserer, hvad vi forstår som Hurtigrutens enestående karakter. På mange måder har Hurtigruten en mission ud over at vise den smukke norske kyst til turister. Denne mission anvendes i samarbejde med vores
omgivelser, vores destinationer og vores lokale partnere. Hurtigruten både støtter og er afhængig af levedygtige og bæredygtige destinationer. Vi vil altid stræbe efter at forbedre vores færdigheder og præstationer på alle fronter og dermed styrke det, der gør Hurtigruten enestående i verden.”             
Olav Fjell, administrerende direktør, Hurtigruten ASA

”Hurtigruten er nærmest enestående i verden. Med Hurtigruten er du virkelig en del af Norge og en del af en norsk tradition. Mandskabet er norsk, maden og oplevelsen er norsk. Hurtigruten er en enestående del af det land, den sejler i. Det gælder ikke for traditionelle krydstogtskibe.” 
Jonathan Tourtellot, direktør, Center for bæredygtige destinationer, National Geographic Society